Algida, Boykottu Aşmak İçin Yeni Bir Marka İle Geliyor
Algida, boykotlardan kaçmak amacıyla ‘Bizim Usta’ adını verdiği yeni bir marka ile piyasaya çıkıyor.
Unilever’in çatısı altında faaliyet gösteren Algida, son dönemde yaşadığı boykot baskılarından kurtulmak amacıyla ‘Bizim Usta’ adını taşıyan yeni bir marka ile tüketicilerin karşısına çıkmaya hazırlanıyor. Bu girişim, yerli marka algısı yaratma çabası olarak değerlendiriliyor.
Daha önce Unilever’in bünyesinde piyasaya sürülen ‘Oando’ markası, özellikle büyük marketlerde satışa sunulmuş, ancak kısa sürede Algida ile olan bağlantısının ortaya çıkması üzerine boykot listelerine eklenmişti. Bu durum, Algida’nın yeni bir marka oluşturma gerekliliğini gündeme getirdi.
Algida, yeni marka oluşturmanın yanı sıra, bazı ürünlerinde kendi logosunu arka planda tutmayı tercih ediyor. Marketlerde ve bakkallarda yer alan dondurma dolaplarında, ‘Meşhur Dövme Dondurma’, ‘Maraş Dövme Dondurma’ ve ‘Sade Kol Dondurma’ gibi yöresel adların kullanıldığı, ancak Algida markasına dolaylı olarak yer verildiği gözlemleniyor.
Ayrıca, Algida’nın ‘Maraş Dövme Dondurması’ ifadesini coğrafi işaret olarak kullanma hakkını kaybettiği ve bu nedenle bazı ürünlerde ‘Maraş’ yerine ‘Meşhur Dövme Dondurma’ ifadesinin tercih edildiği bildiriliyor. Bu durum, şirketin markalaşma stratejisini daha da karmaşık hale getiriyor.
