Bosch, Anneler Günü Reklamını Tepkiler Üzerine Yayından Kaldırdı

Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı “Tam Bi’ Anne Hikayesi” başlıklı reklam filmi, sosyal medyada büyük bir tartışma başlattı. Gelen yoğun tepkiler üzerine Bosch Türkiye, reklamı yayından kaldırma kararı aldı.

Reklam, bir Bosch mağazasında iki kadın arasında geçen bir diyalogla başlıyor. Anneliğin konuşulduğu izlenimi veren diyalogların sonunda, ‘çocuk’ olarak bahsedilen varlığın aslında bir evcil hayvan olduğu anlaşılıyor. “Annesiniz galiba”, “Bende de var iki tane” ve “Çocuk işte” gibi ifadelerle izleyicide klasik bir anne sohbeti algısı yaratılırken, filmin beklenmedik finali dikkat çekiyor.

Sosyal medya kullanıcıları, Bosch Türkiye’ye yönelik sert eleştirilerde bulundu. Çoğu kişi, evcil hayvan sevgisinin önemli olduğunu ancak bunun annelik ve çocuk kavramlarıyla aynı düzlemde ele alınmasının aile yapısını ve anneliğin kutsallığını değersizleştirdiğini savundu. Sendikacı Celaleddin Gül, “İnsan yavrusu insandır, köpeğin yavrusu köpektir. Reklamda bir kadının kendisini köpeğin ‘annesi’ olarak tanıtması ve ‘oğluşum’ ifadesi kullanması; annelik kavramını itibarsızlaştıran, aile değerlerini ayaklar altına alan kabul edilemez bir içeriktir” dedi.

Avukat Muharrem Balcı ise, “Bosch markası, bu rezil reklamı Almanya’da verebilir miydi? Buldular değneksiz köyde, tasmasız gezme rahatlığını, köpeği çocuk, kadını da onun annesi yaparlar tabii. Türk milletinin, asıl azınlık olduğunu anlamaksızın, kendini çoğunluk sandığı bir ülkede istedikleri her küreselci planı, projeyi, çalışmayı, hiçbir engelle karşılaşmaksızın yapabiliyorlar” şeklinde sert bir eleştiride bulundu.

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklam hakkında yaptığı açıklamada, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur” dedi. Bakanlığın bu reklamı yargıya taşıyacağı da öğrenildi.

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) de tartışmalı reklam filmi hakkında inceleme başlattı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, “Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir” diyerek reklamı eleştirdi. Aile kavramının anne, baba ve çocuktan oluştuğunu hatırlatan Daniş, “Aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğiz” ifadelerini kullandı.

Reklam kampanyasının, Medina Turgul DDB ajansı tarafından hazırlandığı öğrenildi. Bosch Türkiye, konu hakkında henüz resmi bir açıklama yapmadı.